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【摘要】在搜索引擎中占据一个好的排名对网站的推广有很大的帮助。怎样让我们的网站在搜索引擎的排名更靠前?SEO(搜索引擎优化)可以让我们更好地完成这项工作。本文讨论了针对

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发表时间:2020-04-18 12:42

文章来源:佚名

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【摘 要】在搜索引擎中占据一个好的排名对网站的推广有很大的帮助。怎样让我们的网站在搜索引擎的排名更靠前? SEO( 搜索引擎优化) 可以让我们更好地完成这项工作。本文讨论了针对 Google 的搜索引擎优化原理和实用方法。

SEO 是英文 search engine optimization 的缩写, 其中文意思是搜索引擎优化。在网络营销中, 搜索引擎优化排名是一种非常重要的手段, 它的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术, 来对网页进行相关的优化, 使其提高搜索引擎排名, 从而提高网站访问量, 最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

搜索引擎基本上都是通过蜘蛛程序 (Spider, Robot 或者 Crawler) 来检索并收录网页的。通过复杂的算法, 搜索引擎给每个收录的网页打分并决定其排名。在搜索引擎中由于 Google 所提供的快速搜索速度、高命中率搜索结果以及网站索引速度, 所以它是目前世界范围内最受欢迎的搜索引擎, 它每天处理的搜索请求高达 1.5 亿次, 几乎占全球所有搜索量的 1/3。本文提及的 SEO 将主要以 Google 为分析对象。

Google 之所以受网站管理员和 Internet 媒体服务公司的欢迎, 是由于它并非只使用关键词或代理搜索技术, 而是将自身建立在高级的网页级别技术基础之上。别的搜索引擎提供给搜索者的是多种渠道得来的一个粗略的搜索结果, 而 Google 提供给它的搜索者的则是它自己产生的高度精确的搜索结果。

第一部分是它的文字内容匹配系统, Google 使用该系统来发现与搜索者键入的搜索词相关的网页;

第二部分也是排名运算法则中最最重要的部分, 就是 Google 的专利网页级别技术(Pagerank) 。首先是文字内容匹配系统。

在搜索网站的关键字时, Google 会对其标题标签(meta title)中出现的关键字给予较高的权值。所以我们应当确保在网站的标题标签中包含了最重要的关键词, 即应围绕最重要的关键词来决定网页标题的内容。不过网页的标题不可过长, 一般最好在 35 到 40 个字符之间。由于 Google 并不使用元标签(Meta Tags)如关键字或描述标签(Google 认为在这些元标签中所使用的文字并不能为实际的访问者所看到。而且, 这些元标签会被某些网站管理员用于欺诈性地放置一些与其网站毫不相干的热门关键词, 并以此提高其网站对该不相干关键词的排名, 从而以不正当的手段获得更多的访问者) , 这种不支持 Meta Tags 的特性, 意味着 Google 将从一个网页的头几行文字内容来生成对一个网站的描述。也就是说, 我们最好把关键字或关键短语放到网页的上方, 这样如果 Google 找到它们, 就会相应提高网站的相关性。

在决定一个网站的相关性时, Google 也会考虑网页中正文内容的关键字密度(Keyword Density), 所以我们要确保在整个网页中贯穿出现了若干次关键词和关键短语。但是要记住“过犹不及”, 6- 10%的关键词密度为最佳。

增加页面相关性的其它策略还包括: 在标题内容中放入关键词, 并尽可能对内容中出现的关键词进行加粗。Google 现在也索引图片的 ALT 属性文字并计入相关性计算。所以在 ALT 属性中应包含关键词, 来增加网站的相关性得分。

增加页面相关性的最后一个技巧就是使网站上的外部文字链接包含关键词。在外部文字链接中包含关键词可有效提高网站相关性得分

(Google在其PageRank技术的描述中亦提及在计算网页级别时会对该网站的外部链接进行分析并计入相关性)

从以上内容我们可以了解 Google 是如何计算网站的相关性, 并且我们可以增加网站相关性的一些方法。不过 Google 究竟使用什么方法来衡量一个网站的好坏呢? 答案就是- Google 的 Pagerank 系统。 PageRank 取自 Google 的创始人 Larry Page, 它是 Google 排名运算法则( 排名公式) 的一部分, 用来标识网页的等级/重要性。级别从 1 到 10 级, 10 级为满分。PR 值越高说明该网页越受欢迎( 越重要) 。例如: 一个 PR 值为 1 的网站表明这个网站不太具有流行度, 而 PR 值为 7 到 10 则表明这个网站非常受欢迎( 或者说极其重要) 。

在计算网站排名时, PageRank 会将网站的外部链接数考虑进去。我们可以这样说: 一个网站的外部链接数越多其 PR 值就越高; 外部链接站点的级别越高( 假如 Microsoft 的网站链到你的网站上) , 网站的 PR 值就越高。例如: ABC.COM 网站有一个到 XYZ.COM 网站的链接, 那么 ABC.COM 网站如果提供一些较好的网站内容, Google 会把来自 ABC.COM的链接作为它对 XYZ.COM网站投的一票。对于某个网站的网站级别(PR 值),我们可以下载和安装 Google 的工具条来检查。

然而, 并不是说一个网站的外部链接数越高( 获得的投票越多) , 这个网站就越重要, 就会取得更高的排名。这是因为 Google 并不是简单地由计算网站的外部链接数来决定其等级。否则的话, 所有网站管理员就只剩一件事情可做了- 疯狂交换链接, 尽可能获得最多的外部链接。Google 是这样描述的: “Google 不只是看一个网站的投票数量, 或者这个网站的外部链接数量。同时, 它也会对那些投票的网站进行分析。如果这些网站的 PR 值比较高( 具有相当重要性) , 则其投票的网站可从中受益( 亦具有重要性) 。也就是说外部链接的数量和质量同等重要。举例来说明外部链接的质量与数量之间的关系:

比方说, 对一个有一定 PR 值的网站 X 来说, 如果网站 Y 是它的唯一一个外部链接, 那么 Google 就相信网站 X 将网站 Y 视做它最好的一个外部链接, 从而会给网站 Y 更多的分值。一般情况下, 一个 PR 分值大于等于 6 的外部链接站点, 可显著提升我们的 PR 分值。可是, 如果网站 X 上已经有 49 个外部链接, 那么 Google 就相信网站 X 只是将网站 Y 视做它第 50 个好的网站, 如果这个外部链接站点已经有 100 个其它的外部链接时, 那我们能够得到的 PR 分值就几乎为零了。同样, 如果一个外部链接站点的 PR 值仅为 2, 但我们的网站却是它的唯一一个外部链接, 那么我们所获得的 PR 值要远远大于那个 PR 值为 6, 外部链接数为 100 的网站。因而我们网站的外部链接站点上的外部链接数越多, 所能够得到的 PR 分值反而会越低, 它们呈反比关系。

所以外部链接站点的 PR 值固然重要, 该站点的外部链接数也是一个需要考虑的重要因素。在建设我们自己网站的外部链接时, 应尽可能找那些 PR 值高且外部链接数又少的网站。网站上这样的外部链接站点越多, 获得的 PR 值就会越高, 排名就可以得到显著提升。

不过, 为使网站的 PR 值得到提高, 我们最应该做的一件事情就是- 向 DMOZ 提交网站, 从而为 DMOZ, 即 ODP( 开放目录专案) 收录。 Google 的 Pagerank 系统对那些门户网络目录如 DMOZ, Yahoo 和 Looksmart 尤为器重。特别是对 DMOZ。一个网站上的 DMOZ 链接对 Google 的 Pagerank 来说, 就好象一块金子一样有价值。这时候收录该网站的那个 DMOZ 目录页的 PR 分值, 也变得无足轻重了。 如果我们的网站为 Yahoo 和 Looksmart 所收录, 那么它的 PR 值也会得到显著提升。

适当而合理的 SEO 可以提高网站在搜索引擎的排名, 为我们的网站增加流量, 但是如果对网站过度优化, 甚至采取了作弊的手法, 也就是俗称的“黑帽 SEO”, 那这个网站就将面临着被 Google 封杀的危险。以下是一些比较常见和有代表性的 10 种容易被 Google 封杀的账号。

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